VIDEO BRANDING

Meskipun membuat konten video brand mungkin terasa seperti pekerjaan yang berat, namun semua itu sepadan.

Inilah alasannya: 85,7 persen profesional setuju bahwa video kini lebih penting bagi bisnis daripada format konten lainnya. Sementara itu, 72,7 persen menggunakan konten video (alias, video branding yang baik) dalam strategi pemasaran mereka.

Mengapa video pendek menjadi media pemasaran konten yang populer?

Konten video brand sangat populer karena beberapa alasan:

1, Menarik: video branded adalah bentuk pemasaran konten yang sangat menarik. Mereka dapat dengan cepat menarik perhatian pemirsa dan membuat mereka tetap terlibat sepanjang video.

2. Mudah dikonsumsi: Video mudah dikonsumsi, hanya memerlukan sedikit usaha dari pemirsa. Mereka dapat ditonton saat bepergian, sambil melakukan tugas lain, atau bahkan secara pasif.

3. Serbaguna: Video brand dapat memiliki banyak bentuk, mulai dari klip media sosial yang pendek hingga film dokumenter yang lebih panjang dan mendalam. Keanekaragaman ini berarti bahwa ada format video untuk setiap tujuan.

4. Dampak emosional: Video memiliki kemampuan untuk membangkitkan emosi penonton. Dampak emosional ini dapat digunakan untuk terhubung dengan pemirsa dan membantu mereka mengingat konten melalui brand awareness videos.

5. Dapat dibagikan: Video sangat mudah dibagikan, menjadikannya alat yang ampuh untuk pemasaran media sosial. Ketika orang berbagi video di media sosial, hal ini dapat membantu meningkatkan brand awareness dan reach.

Secara keseluruhan, konten video adalah alat yang ampuh untuk melibatkan audiens dan menyampaikan pesan dengan cara yang mudah dikonsumsi dan mudah diingat.

Hasilnya, video branded telah menjadi bentuk konten yang semakin populer untuk bisnis, pemasar, dan individu.

Jenis video brand apa yang bisa Anda buat untuk membangun brand dan menyebarkan berita tentang bisnis Anda?

Apa yang dimaksud dengan video brand?

Video brand adalah jenis konten video yang mempromosikan brand, perusahaan, produk, atau layanan. Video brand biasanya merupakan video pendek yang diproduksi secara besar-besaran yang dirancang untuk menarik perhatian audiens target dan menciptakan kesan positif terhadap brand tersebut.

Video brand yang menarik dapat memiliki banyak bentuk, seperti:

1. Video ikhtisar: Video-video ini memberikan pengenalan yang luas terhadap brand, menyoroti misi, nilai, dan penawaran utamanya.

2. Video produk: Video ini menampilkan produk atau layanan tertentu, yang menunjukkan fitur, manfaat, dan nilai jual yang unik.

3. Video testimonial: Video ini menampilkan pelanggan atau mitra yang puas yang memberikan feedback tentang pengalaman mereka dengan brand tersebut.

4. Video budaya: Video-video ini memberikan gambaran di balik layar tentang budaya, tim, dan nilai-nilai.

Video brand sering digunakan dalam kampanye pemasaran untuk pemasaran video, di situs web, media sosial, dan platform digital lainnya untuk meningkatkan brand awareness, menghasilkan prospek, dan mendorong konversi.

Panduan ini akan akan memberikan informasi dan mengajarkan Anda cara memulai dengan video brand Anda sendiri, termasuk contoh dari beberapa brand untuk setiap jenis merek video berkualitas tinggi.

Penggunaan video brand secara komersial

Di dunia di mana rata-rata konsumen berinteraksi dengan berbagai brand, iklan, kemasan produk, dan etalase online, Anda memerlukan aset kreatif yang membuat Anda lebih mudah diingat oleh audiens target Anda.

Video branding adalah salah satu aset tersebut.

Video branding memperkenalkan brand Anda kepada pemirsa audiens target dan meyakinkan mereka bahwa bisnis Anda sepadan dengan waktu mereka. Ini menceritakan kisah brand Anda, menampilkan nilai-nilai inti Anda, dan membangun kepercayaan dengan audiens target Anda.

Meskipun mudah bagi seseorang untuk lupa membaca atau mendengar tentang kisah brand Anda, mereka cenderung tidak akan lupa jika menonton video tentang perusahaan Anda.

Jenis video branding dengan contoh

Jenis video branding yang Anda pilih dapat membuat atau menghancurkan strategi pemasaran video Anda. Dengan demikian, template proposal branding membantu Anda memikirkan bagaimana Anda ingin mengkomunikasikan pesan Anda (melalui media sosial dan saluran lainnya) untuk mempromosikan brand Anda melalui video di seluruh dunia.

Berikut ini adalah berbagai jenis video branding beserta contohnya untuk membantu menginspirasi campaigns branding Anda berikutnya:

1. Video kisah awal

Konsumen lebih cenderung menerima brand Anda jika mereka mengetahui nilai dan keyakinannya. Apa cara yang lebih baik untuk mengkomunikasikan nilai-nilai tersebut selain video kisah awal?

Video kisah awal menceritakan kisah bagaimana brand Anda dimulai. Hal ini memperkenalkan pemirsa pada identitas inti brand Anda, menumbuhkan hubungan yang mendalam antara brand Anda dan penonton.

Anda dapat membuat kisah awal dalam bentuk dokumenter pendek, video dan foto yang diarsipkan, wawancara dengan eksekutif atau pendiri, atau film animasi seperti yang diproduksi oleh LEGO Group di bawah ini.
the Story LEGO

Mengapa video branding kisah awal ini berhasil:

Video branding perusahaan telah sukses besar. Inilah alasannya mengapa hal ini berhasil:

Bercerita dengan bijaksana dalam strategi branding. Ini menanamkan emosi otentik di seluruh narasi. Dengan menunjukkan bahwa brand tersebut dapat berkembang meskipun ada banyak tantangan, perusahaan mengatakan kepada audiensnya bahwa brand tersebut dapat berkembang.

Perusahaan ini memilih format video yang sesuai dengan sebagian besar pelanggannya, yaitu anak-anak. Memilih cerita kisah awal animasi akan menarik lebih banyak perhatian dan membuat cerita tetap menarik.

Grup Lego tampak lebih manusiawi dalam video brand dengan mengkomunikasikan nilai-nilai intinya dan berbicara tentang para pendiri dan tren pertumbuhannya. Hasilnya, hal ini membuat orang lebih mengenal brand tersebut.

2. Video studi kasus

Sebanyak 81 persen konsumen akan mempertimbangkan seberapa besar mereka mempercayai sebuah brand sebelum membeli.

Bagaimana Anda dapat membangun lebih banyak kepercayaan dengan prospek target Anda?

Mulailah dengan studi kasus tentang kesuksesan Anda dengan pelanggan sebelumnya.

Lebih baik lagi jika Anda dapat menggabungkan kekuatan studi kasus dengan potensi keterlibatan video.

Jika Anda mencari inspirasi, video studi kasus dari Slack ini adalah tempat yang tepat untuk memulai. Sandwich Video Inc. membagikan bagaimana Slack telah membantu bisnis mereka dalam video ini.

https://youtu.be/B6zVzWU95Sw

Mengapa video studi kasus ini berhasil:

Video studi kasus Slack adalah contoh yang bagus untuk video branding yang efektif karena alasan berikut:

Video ini mencakup tiga elemen kunci dari setiap video studi kasus; tantangan (praktik komunikasi perusahaan yang tidak berkelanjutan), solusi (alat komunikasi Slack yang mudah digunakan dan komprehensif), dan hasil (Video Sandwich yang meningkatkan komunikasi internal mereka).

Video tersebut berfungsi sebagai demonstrasi nyata untuk perangkat lunak sambil menunjukkan pengalaman pengguna tipikal yang dapat diharapkan oleh pelanggan.

Film ini pendek dan jenaka sejak awal, membuat penonton terhibur.

Ini menampilkan fitur-fitur utama produk, mulai dari mendukung integrasi silang dengan alat bantu sehari-hari seperti Dropbox hingga memungkinkan pengguna untuk menggunakannya di mana saja.

3. Video penjelasan

Membuat video penjelasan sangat ideal jika produk atau layanan Anda tidak mudah dipahami. Faktanya, 96 persen konsumen telah belajar lebih banyak tentang suatu produk atau layanan dengan menonton video penjelasan

Mengapa video penjelasan ini berhasil:

Ini lucu. Orang-orang menyukai konten yang lucu, sehingga banyak penonton yang dengan senang hati membagikan video tersebut.

Singkat dan langsung ke intinya. Dalam sepuluh detik pertama, pemirsa mengetahui apa yang dilakukan perusahaan, masalahnya, dan untuk siapa perusahaan menyelesaikannya.

Ini termasuk ajakan bertindak yang memberi tahu pelanggan apa yang harus dilakukan jika mereka ingin mendapatkan keuntungan dari apa yang ditawarkan brand tersebut.

4. Video animasi

Video animasi menyampaikan pesannya dengan menggunakan efek, desain, ilustrasi, atau gambar yang dibuat oleh komputer. Karena mereka menyediakan visual yang menarik dan penceritaan yang hebat, mereka bisa sangat menarik. Anda bahkan dapat menggunakannya untuk topik yang ‘membosankan’ untuk menanamkan keceriaan dan humor.

Video dari Dubai Association Center ini merupakan salah satu contoh video branding dengan animasi terbaik.

https://vimeo.com/181009240

Mengapa video animasi ini berhasil:

Sebagai asosiasi yang bertujuan untuk menarik orang ke Dubai, asosiasi ini melakukan pekerjaan yang sangat baik:

Menyuntikkan keceriaan ke dalam topik yang serius. Hal ini memungkinkan pemirsa untuk beresonansi lebih baik dengan konten bermerek.

Membatasi durasi video hingga kurang dari satu setengah menit. Hal ini membantu menjaga pesan tetap cukup singkat untuk memastikan pemirsa menontonnya sampai akhir.

Termasuk semua detail yang diperlukan pada konten – mulai dari informasi tentang asosiasi hingga manfaat bekerja sama dengan mereka.

5. Video produk

Seperti namanya, video produk membantu bisnis memperkenalkan produk mereka kepada penonton melalui konten branded. Anda dapat menggunakan video branding produk untuk membangun brand awareness dan memamerkan fitur, manfaat, dan keistimewaan produk sambil memasukkan unsur penceritaan merek.

Idealnya, video demonstrasi Anda harus menampilkan pembawa acara yang karismatik dan bersemangat berbicara tentang produk. Jika memungkinkan, Anda dapat menyertakan duta brand atau influencer dalam video produk Anda agar lebih kredibel dan berwibawa.

Di antara contoh video branding terbaik dalam kategori ini adalah video Gorilla Glue Company tentang Gorilla Mounting Tape.

https://youtu.be/t1sv4-bYh4Q

Mengapa video produk ini berhasil

Brand Video ini sangat bagus karena:

Hal ini mencakup tiga elemen penting: menetapkan masalah, memberikan solusi, dan menunjukkan mengapa solusi tersebut lebih baik daripada alternatif lainnya.

Ini menunjukkan produk dalam aksi dan menampilkan fitur-fitur utama produk.

Ini secara jelas menyapa audiens dan menetapkan untuk siapa produk ini sejak awal.

6. Video budaya perusahaan

Video budaya perusahaan menyoroti nilai-nilai tak berwujud yang menjadi inti dari fungsi bisnis Anda. Hal ini sangat penting untuk menarik bakat-bakat hebat. Sebagai contoh, 77 persen pencari kerja mempertimbangkan budaya organisasi sebelum mengirimkan lamaran kerja.

Salah satu cara terbaik untuk menciptakan budaya perusahaan adalah dengan mewawancarai karyawan Anda yang paling bersemangat. Karena karyawan Anda paling memahami brand Anda, mereka adalah pendukung yang sempurna untuk budaya Anda.

Sebagai contoh, perhatikan video brand budaya perusahaan oleh Capital Heating & Cooling ini.

https://vimeo.com/252944771